Otomotiv dünyasında adeta efsane haline gelen araç Cybertruck nihayet yollara çıkmak üzere. Ve erken alıcıların sadece hızlı para kazanmak yerine kamyonun kendisini almasını sağlamak için Tesla yeni yeniden satış kısıtlaması getirdi.
Tesla'nın Motorlu Taşıt Satın Alma Sözleşmesinde yaptığı güncelleme, özellikle Cybertruck alıcıları için yeni bir madde getiriyor: Aracın teslimattan sonraki ilk yıl içinde yeniden satılmasının yasaklanması. Bu hareket, otomotiv dünyasında, özellikle de nadir veya çok aranan araçlar alanında, tamamıyla benzeri görülmemiş bir hareket değil. Ferrari ve Ford gibi markalarda da özellikle sınırlı sayıda üretilen modellerde benzer kısıtlamalar görüldü.
Tesla'nın politikasını farklı kılan şey, Cybertruck'ın tipik olarak bu tür kısıtlamalarla ilişkilendirilen niş, yüksek maliyetli modellere kıyasla daha geniş çekiciliği ve üretim ölçeğidir. Tesla'nın duruşu açık: Hızlı kar elde etmek için Cybertrucks'ı ters çevirmek yok. Bu maddenin ihlali, 47.000 Euro veya daha fazla tutarda bir dava ve gelecekteki Tesla satın alımlarından potansiyel olarak ihraç edilme gibi ağır bir cezayla birlikte gelir.
Bu kadar katı bir politikanın ardındaki mantık kısmen Tesla'nın geçmiş deneyimlerinde yatmaktadır. Şirket, araçlarının, özellikle de ilk modellerinin önemli primlerle yeniden satıldığını gördü. Üstelik, genellikle daha fazla diş çıkarma sorunu olan ilk modellerin, markanın değer yargılarından ziyade kârla ilgilenenlerin eline geçmesiyle ilgili endişeler var.
Alıcı açısından bakıldığında, madde karışık bir çantadır. Bir yandan, erken model satışının kaosunu azaltıyor ve daha kontrollü bir sürüm sağlıyor. Öte yandan, mülkiyet haklarına, tüm müşterilerin hoşuna gitmeyebilecek dikkate değer bir sınırlama getiriyor. Tesla'nın politikası, markanın bütünlüğünü ve piyasa değerini korumayı amaçlasa da aşırı kontrolcü ve hatta elitist olarak algılanabilir.
Cybertruck'un çok sayıda gecikmesi, çok sayıda ön siparişi ve muhtemelen düşük üretimi, onu yüksek yeniden satış değeri açısından birincil aday haline getiriyor ve potansiyel kazıyıcıların ilgisini çekiyor. Ancak Tesla'nın bu uygulamayı engelleme yöntemi bazı tüketicilere kaba gelebilir.
Lansman hızla yaklaşırken , bu yeniden satış kısıtlamasının etkisi hem tüketiciler hem de sektör analistleri tarafından yakından izlenecek. Tesla bu keşfedilmemiş sularda yol alırken, politikalarının kabulü ve etkinliği, şirketin gelecek stratejilerini ve müşteri tabanıyla olan ilişkisini şekillendirmede kritik faktörler olacak.
