Meta’nın hem Facebook hem de Instagram için reklamsız bir abonelik seçeneğini değerlendirebileceği yönündeki raporların hemen ardından , uygulamada tespit edilen ve temel bir abonelik içeren yeni koda göre TikTok artık ücretli, reklamsız bir deneyim de deniyor. yaklaşan reklamsız deneyine genel bakış.
Android Authority tarafından paylaşılan yukarıdaki ekrana göre TikTok, reklamları TikTok deneyimlerinden kaldırmak için kullanıcılardan ayda 4,99 ABD doları ücret almayı planlıyor. AA’nın keşfine göre ABD dolarına benziyor ancak diğer para birimleri ve ödeme piyasalarıyla da ilgili olabilir. Ancak sonuç olarak TikTok en azından aylık bir ücret karşılığında reklamsız bir sürüm sunmayı, Meta’ya katılmayı ve potansiyel olarak X’e reklamsız bir deneyim katmanı sağlamayı düşünüyor.
Arka uç kodundaki diğer bulgular seçeneği daha açık bir şekilde ortaya koyuyor:
“TikTok topluluğuyla reklamsız bir planı test ediyoruz. Devam ederek, [şartları] kabul etmiş olursunuz ve verileri nasıl topladığımızı, kullandığımızı ve paylaştığımızı öğrenmek için [şartlarımızı] okuduğunuzu kabul etmiş olursunuz. Ayrıca Reklamsız aboneliğin derhal sağlanmasını da kabul ediyorsunuz.
Peki uygulamalar neden şimdi reklamsız sürümleri uygulamaya çalışıyor?
Meta’nın durumunda deney, gelişen AB dijital gizlilik düzenlemeleri ve sosyal platformların kullanıcı verilerini toplama ve kullanma kapasitesi ile ilgilidir.
AB’nin yeni Dijital Hizmetler Yasası (DSA) uyarınca , Avrupalı kullanıcılar yakında deneyimlerini kişiselleştirmek için verilerini kullanan tüm kişiselleştirmeleri devre dışı bırakabilecekler . Buna reklamlar da dahildir ve Meta’nın buradaki endişesi, daha az veri analizinin daha az kullanıcı deneyimine yol açacağı ve bunun sonucunda da insanların uygulamalarını daha az kullanmasına yol açabileceğidir.
Bu nedenle, ücretli, reklamsız bir sürüm sunmak aslında daha iyi bir alternatif olabilir, böylece AB kullanıcıları uygulamada kullanıcı deneyimine zarar verebilecek daha fazla rastgele promosyonlar almazlar.
X’in sahibi Elon Musk da bir süredir daha yüksek fiyatlı, reklamsız X Premium katmanını tartışıyor , ancak bu AB değişikliklerine daha az bağlı ve daha çok X’in bot ordularıyla mücadele etmek için abonelik alımını en üst düzeye çıkarma çabasıyla bağlantılı. ve gelir potansiyelini genişletin.
Ancak esasen her uygulama görünüşte bu cephedeki seçeneklerine bakıyor. Her ne kadar AB’deki değişikliklerden kaynaklanmış olsalar da, reklamsız seçenekler Avrupa pazarlarının ötesine de genişletilebilir ve böylece sosyal platformlara, reklam pazarının daha geniş etkilerinden bağımsız olarak gelir akışlarını genişletmeleri için daha fazla yol sunulabilir.
Burada fiyatlandırma zor olmasına rağmen. Örneğin Meta, 2. çeyrekte kullanıcı başına ortalama AB gelirinin 17,88 ABD Doları olduğunu ancak ABD’li kullanıcılar için ARPU’sunun 53,53 ABD Doları olduğunu bildirdi.
Bu önemli bir farklılıktır ve Meta’nın reklamsız tekliflerini, reklam gösterim alımının yerini alacak ve bölgeler arasında adil olacak bir düzeyde fiyatlandırması zor olacaktır.
Meta’nın reklam işinin daha gelişmiş doğası nedeniyle TikTok, çok daha farklı hesaplamalara bakıyor olacaktı. Ancak hesaplama aslında aynı; platformların reklamsız sürüm için talep ettiği fiyatın, doğrudan reklam gösteriminde kaybedecekleri tutarı dengelemesi gerekiyor. Daha sonra, reklam erişimini en üst düzeye çıkarmak, reklam ortaklarını ikna etmek ve aynı zamanda bu süreçte para kaybetmemelerini sağlamak için her birinde dengeyi korumaları gerekir.
Doğru yapılması zor bir hesaplamadır ve bu, pazarlara göre değişiklik gösterir. Ancak belki de doğru fiyat noktasında platformların ikili gelir yaklaşımından daha fazla para kazanmasının bir yolu bulunurken aynı zamanda kullanıcılara başka bir alternatif de sunulabilir.
Ancak genel olarak platformların gelirlerini aboneliklerle artırmak yerine reklamların devamını sürdürmesi daha faydalı görünüyor.
Yeni AB düzenlemeleri bunu bir miktar değiştiriyor ancak Avrupa dışındaki platformların bunu bir seçenek olarak keşfetmesine değmeyebilir, en azından bu aşamada.
Ama belki de gelecek bu olacaktır.
Belki de, Elon Musk’un belirttiği gibi , ücretli sosyal medya, yapay zeka botlarının ve kullanıcı deneyimini bozacak diğer müdahaleci unsurların akını nedeniyle eninde sonunda ”önemli olan tek sosyal medya” haline gelecektir.
En azından büyük platformların seçeneklerini değerlendirdiği görülüyor.
