Hey, geçen yıl TikTok’un birçok genç kullanıcı için tercih edilen arama motoru haline geldiğine ve keşif onun işi olmasa bile bir aşamada Google’ın pazar payının çok daha büyük bir kısmını alabileceğine dair raporların dolaştığını hatırlayın . Ana odak?
Google artık buna karşı koymanın bir yolunu bulmuş olabilir. Bir nevi.
Business Insider’ın yeni bir raporuna göre , TikTok ve Google şu anda Google arama istemlerini ve potansiyel olarak bir aşamada sonuçları bile TikTok’un kendi arama akışına entegre edecek yeni bir ortaklık araştırıyor.
Uygulama araştırmacısı Radu Oncescu tarafından yayınlanan bu örnekte görebileceğiniz gibi , bazı TikTok kullanıcıları artık uygulamadaki arama sonuçlarında Google’da aramalarını genişletmek için bir CTA içeren yeni bir istemin göründüğünü görüyor.
TikTok’un BI ile iletişiminde açıklığa kavuşturduğu gibi, görünüşe göre öyle olmasa da, bu bir tür özel reklam birimine benziyor.
Business Insider’a göre :
“ Bir TikTok sözcüsü, şirketin Google ile yapılan bir test de dahil olmak üzere TikTok uygulaması içinde üçüncü taraf entegrasyonları denediğini doğruladı. Sözcü, küresel olarak birçok farklı pazarda denenen özelliğin bir reklam birimi olmadığını söyledi. Bir Google sözcüsü, şirketin paylaşacak başka bir şeyi olmadığını söyledi ve iki şirket arasında ortaklığın bir parçası olarak mali bir anlaşma olup olmadığı konusunda yorum yapmayı reddetti.
Bu, bu örnekte Google için yapılmış, daha fazla bağlam sağlamayı ve TikTok uygulaması aracılığıyla daha fazla keşfi kolaylaştırmayı amaçlayan özel bir entegrasyondur.
Bu, her iki uygulama için de muhtemelen bir anlam ifade ediyor.
Geçen Temmuz ayında Fortune’un “Beyin Fırtınası Teknolojisi” konferansında yaptığı sunumda Google’ın Kıdemli Başkan Yardımcısı Prabhakar Raghavan, Google’ın gerçekten de TikTok’un bir keşif aracı olarak ortaya çıkmasını potansiyel bir iş riski olarak gördüğünü söyledi.
”Çalışmalarımıza göre gençlerin neredeyse %40′ı öğle yemeği için bir yer ararken Google Haritalar’a veya Arama’ya gitmiyor. TikTok veya Instagram’a gidiyorlar.
Buna dayanarak, Google’ın araçlarını TikTok’un keşif yüzeyine entegre etmesi, Google’ın bir genişleme teklifi olarak akılda kalmasına ve bu kitleyle alaka düzeyinin korunmasına yardımcı olacak mantıklı ve faydalı bir hamle olabilir.
TikTok için de daha geniş keşif seçeneklerine daha doğrudan bağlantı sağlarken, iki şirket arasında veri paylaşımı açısından keşif araçlarını geliştirmeye yardımcı olabilecek ek faydalar da olabilir.
Ancak böyle bir anlaşmanın ayrıntıları oldukça hassas olabilir.
Business Insider’ın da belirttiği gibi Google şu anda, Apple, Samsung ve diğer dağıtım anlaşmaları yoluyla en üst düzeye çıkarabildiği web arama hakimiyeti konusunda soruşturma altında .
O halde, bu düzenlemeleri inceleyen Adalet Bakanlığı’nın TikTok’ta benzer bir duruma karamsar bir bakış açısına sahip olabileceğini varsayabilirsiniz, ancak yine de Google herhangi bir mali anlaşmanın mevcut olduğunu söylemedi.
Ve belki de yoktur. Belki de bu seçenek için Google’dan ücret almak yerine TikTok’un avantajı, Google’ın içeriğinin daha fazlasını dizine eklemesi ve aramada daha fazla TikTok sonucu göstermesi sayesinde gelişmiş keşif yoluyla olabilir. Bu aynı zamanda Google’ın kendi kısa biçimli video teklifi olan YouTube Shorts’un ayak parmaklarına basmak olabilir, ancak belki de TikTok’un bir keşif tehdidi olarak ortaya çıkışı göz önüne alındığında, Büyük G için “her iki dünyanın da en iyisi” seçeneği olabilir.
Google anlaşmanın ne olduğunu söylemediği için bunların hepsi elbette spekülasyon. Ancak görünen o ki Google, aramadaki hakimiyetini sürdürmek ve bir rakibin büyümesini potansiyel olarak engellemek için başka bir yol arıyor ya da en azından TikTok’un bir keşif platformu olarak yükselişiyle birlikte çalışıyor. araçlar ön plandadır.
TikTok’un ne kazandığı daha az açık ancak muhtemelen uygulamaya daha fazla trafik çekmeye yardımcı oluyor.
Her iki durumda da, bu ilginç bir ortaklık ve TikTok’un bir arama tamamlayıcısı olarak ortaya çıkışı açısından dijital pazarlamacılar için ilginç bir değerlendirme.
