Pinterest’in dijital pazarlama stratejinize nasıl uyabileceğini düşündünüz mü?
Keşif platformu, yapay zekanın kullanımı ve Pinterest’in genel katılım ve fırsat üzerinde büyük bir etkisi olduğunu söylediği benzersiz alıcı niyeti sinyallerini kullanarak kişiselleştirilmiş önerilere olan odağını giderek artırıyor.
Bu hafta Pinterest, gelecekteki büyüme planına ve gelişim ilkelerine derinlemesine bir genel bakış sunmak için 2023 Yatırımcı Günü’nü düzenledi. Etkinliğin tam sunumunun 158 slayttan oluştuğu göz önüne alındığında, öğrenilecek çok şey var .
Evet, tamamına tıklamak istemeyebilirsiniz, bu nedenle bu yazıda, uygulamadaki ana gelişmeleri anlamanız için bazı önemli noktaları ve grafikleri çıkardım.
Öncelikle Pinterest, gelişen büyüme stratejisine ve modern keşif sürecinde nerede uygun gördüğüne ilişkin bir genel bakış paylaştı.
Bu benzersiz konumlandırma, Pinterest’in kattığı temel değere odaklanmasını sağlıyor ve bu da onun veri akışlarını ve odağını iyileştirmesine yardımcı oluyor.
Bu slaytta görebileceğiniz gibi, Pinterest, iyileşen öneri sistemlerini desteklemeye yardımcı olan kaydetme ve arama verileriyle, her önemli alanda kullanıcı etkinliğini istikrarlı bir şekilde artırıyor.
Pinterest bunun, yatırımı artırdığı yapay zeka geliştirme açısından uygulama için önemli bir farklılaştırıcı unsur olduğunu söylüyor:
Ve markaların daha az üçüncü taraf verisine sahip olacağı, çerezsiz geleceğe gelince.
Buna dayanarak Pinterest, yapay zeka sistemlerini kaydetme, kolaj , öğe tanıma ve daha fazlasına dayalı olarak geliştirmeye devam ederken perakende reklamverenlerinin daha büyük bir odak noktası haline gelmek için artık iyi bir konumda olduğuna inanıyor.
Pinterest’in amaç verilerinin ayrıntı düzeyi nedeniyle veri bankalarını diğer platformların ötesinde geliştirmesi ilginç bir husus. Daha sonra bunu gelişen yapay zeka motoruna besleyerek daha alakalı Pin eşleşmeleri ve reklamlar sağlayabilir.
“Yapay zeka destekli optimizasyonlar reklam dağıtım hunimizi güçlendiriyor 2022’ye kıyasla model boyutumuzu 100 kat büyüterek kullanıcılara daha alakalı ve ilgi çekici reklamlar sunmamıza olanak sağladık.”
Pinterest ayrıca uygulamadaki video içeriğinin yükselişte olduğunu ve platformun video yüklemelerinde yıldan yıla %170 artış gördüğünü belirtiyor. Pinterest ayrıca , markaların kullanıcıları uygulamalarındaki bir alışveriş sayfasına yönlendirmesine olanak tanıyan yakın zamanda eklenen mobil derin bağlantının , dönüşüm oranlarında %235’lik bir artış sağladığını da belirtiyor.
Pinterest ekibi ayrıca kullanım artışına ve özellikle kullanıcı katılımındaki artışa ilişkin bir genel bakış sundu.
Yine kişiselleştirme çabalarına bağlı olarak, artık daha fazla kullanıcı uygulamada daha fazla zaman harcıyor ve daha fazla pin kaydediyor, bu da Pinterest’e özelleştirme için daha fazla veri sağlıyor.
Pinterest ayrıca, COVID yükselişinin ardından büyümede bir düşüş gördükten sonra kullanıcı büyümesi cephesinde tekrar yoluna girdiğini söylüyor .
Pinterest ayrıca kullanıcı demografisine ilişkin en son verilerini de paylaştı:
Genç kullanıcılar arasında genişleyen erişimine ilişkin bu ilginç genel bakışın yanı sıra:
Bunlar, pazarlama desteğiniz için Pinterest’i nasıl gördüğünüzü yeniden şekillendirebilecek bazı ilginç ve potansiyel olarak değerli notlardır. Demek istediğim, bu herkese göre değil ve her marka Pinlerde başarı göremeyecek. Ancak uygulamada neler olduğunu ve gelişen veri eşleştirme araçlarının farklı sektörlerde kullanıcı yolculuklarını nasıl kişiselleştirdiğini görmek için nişinizdeki en son Pin Trendlerini incelemeye değer .
