İçindekiler
Amazon, TV şovları ve filmler oluşturmaya daha fazla para yatırmayı hedeflediği için 2024 yılında Prime Video yayın hizmetine reklam sunmaya hazırlanıyor.
Birleşik Krallık Prime müşterileri, ABD, Almanya ve Kanada'daki müşterilerle birlikte, ek ücret karşılığında "reklamsız" seçeneğe abone olmadıkları sürece gelecek yılın başında reklam görecekler.
Amazon yaptığı açıklamada Prime Video'nun hala "çok ilgi çekici bir değer" sunduğunu söyledi.
Disney+ ve Netflix gibi rakiplerin benzer hamlelerini takip ediyor.
Amazon, reklamların 2024'ün sonlarında Fransa, İtalya, İspanya, Meksika ve Avustralya'da yayınlanacağını söyledi.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Prime aboneleri için ayda ekstra 2,99 ABD Doları (2,44 £) karşılığında "reklamsız" abonelik katmanını sunacak.
Amazon, diğer ülkeler için fiyatların daha sonraki bir tarihte açıklanacağını söyledi.
Şu anda, bir günlük ücretsiz ürün teslimatının yanı sıra yayın hizmetine erişimi de içeren Prime aboneliği, Birleşik Krallık'ta aylık 8,99 £ veya yıllık 95 £ tutarındadır.
Amazon, "İlgi çekici içeriğe yatırım yapmaya devam etmek ve bu yatırımı uzun bir süre boyunca artırmaya devam etmek için, 2024'ten itibaren Prime Video şovları ve filmlerinde Birleşik Krallık'ta sınırlı reklamlar yer alacak" dedi.
Ancak diğer yayın şirketlerinin benzer duyurularının ardından müşteriler hayal kırıklıklarını dile getirdi.
- Disney, İngiltere'de daha ucuz reklam destekli hizmet başlatacak
- İnsanlar Netflix'in daha ucuz reklam hizmetine kaydolacak mı?
Disney+, ağustos ayında reklam destekli hizmetini İngiltere'ye genişletirken, Netflix geçen yıl "reklamlı temel" yayın planını tanıttı.
Bu, reklamsız, abonelik tabanlı yayın dünyasına öncülük eden Netflix için büyük bir değişime işaret ediyordu.
Midia Research'ten analist Hanna Kahlert, pek çok kişinin halihazırda parasını ödediği hizmetlerle ilgili reklam verilmesi fikrinden hoşlanmadığını, ancak bazılarının yayın planını daha ucuz hale getirecekse bu uygulamayı kabul edeceğini söyledi.
Ancak Amazon'un, yayın akışının Prime paketinin yalnızca bir parçası olması nedeniyle iptal dalgasından korkmadan değişiklik yapma gücüne sahip olduğunu söyledi.
"Rekabet aynı türden değil" dedi. "İzleyiciler abone olma kararını yalnızca içerik veya izleyicinin video deneyimi nedeniyle değil, aynı zamanda bir dizi kolaylık faktörü nedeniyle veriyor... Reklam olsun ya da olmasın, Amazon yine de kolaylık konusunda kazanıyor ve içeriği tartışmasız bir bonus."
Amazon, Cuma günkü duyurusunda "doğrusal TV ve diğer TV yayın sağlayıcılarından önemli ölçüde daha az reklama sahip olmayı" hedefleyeceğini söyledi.
Şirket, eğer isterlerse reklamsız seçeneğe nasıl kaydolacaklarını göstermek için reklamlar yayınlanmadan birkaç hafta önce Prime üyeleriyle iletişime geçeceğini söyledi.
Spor maçları gibi canlı etkinlik yayınları, reklamsız seçeneğe kaydolanlar için bile reklam içermeye devam edecek.
Analistler Kantar tarafından daha önce açıklanan veriler, insanların geçen yıl yaşam maliyetlerindeki ani artışla başa çıkmanın farklı yollarını ararken video yayın hizmetlerinden büyük miktarlarda kesinti yaptığını gösterdi.
Birleşik Krallık'ta ücretli video akışı aboneliklerinin sayısının iki milyon azalarak 30,5 milyondan 28,5 milyona düştüğünü buldu.
Kantar, talebin Noel civarında artmasına rağmen insanların daha sonra hızla yeniden kesintiye yöneldiğini söyledi.
Insider Intelligence kıdemli analisti Max Willens, reklam destekli katmanların yayın endüstrisinde standart hale geldiğini ve Amazon'un hamlesine zemin hazırladığını söyledi.
"Kendisini durmaksızın müşteriyi ön planda tutan bir şirket olarak konumlandıran Amazon'un, bu müşterilere sunduğu bir hizmeti, özellikle de fiyatı ilk piyasaya sürülmesinden bu yana %75 artan bir hizmeti kötüleştirmesi biraz alışılmadık bir durum, ancak bu şaşırtıcı değil." söz konusu.
