Google, Toplu E-posta Gönderenlere Yeni Kurallar Getiriyor

Google, güçlü kimlik doğrulama, kolay abonelikten çıkma ve daha düşük spam oranları gerektiren toplu e-posta gönderenlere yönelik kuralları sıkılaştırıyor.

• Google, toplu e-posta gönderenlere (Gmail adreslerine günde 5.000'den fazla e-posta) yönelik yeni gereksinimler uyguluyor.
• Google, Şubat ayında koşulları uygulamaya başlayacak.
• Yeni gereksinimler arasında güçlü e-posta kimlik doğrulaması, tek tıkla abonelikten çıkma seçeneğinin sağlanması ve net bir spam oranı eşiğine uyulması yer alıyor.

Google, spam'i azaltmak ve gelen kutularını daha güvenli hale getirmek amacıyla toplu e-posta gönderenlere yönelik yeni gereksinimleri duyurdu .

Yeni politikalar Şubat 2024'te yürürlüğe girecek ve büyük miktarlarda e-posta gönderen şirket ve kuruluşlara yönelik olacak.

Yeni gereksinimler, e-posta kimlik doğrulaması, posta listelerinden kolay abonelikten çıkma ve genel spam oranlarına ilişkin sınırlamalara odaklanıyor.

İşte işletmelerin ve e-posta pazarlamacılarının değişiklikler hakkında bilmesi gerekenler.

Toplu E-posta Gönderenlere Yönelik Yeni Talimatlar

Şubat 2024'ten itibaren Google, Gmail gelen kutularına günde 5.000'den fazla e-posta gönderen kişilerin aşağıdaki uygulamaları takip etmesini zorunlu kılacaktır :

1. E-postanın kimliğini doğrulayın : Toplu gönderenler, e-postalarının kimliğini SPF, DKIM veya DMARC gibi yerleşik protokolleri kullanarak doğrulamalıdır.
2. Kolay abonelikten çıkmayı etkinleştirin : Gmail, toplu gönderenlerin alıcılara tek tıklamayla abonelikten çıkma seçeneği sunmasını zorunlu kılacaktır. Tüm abonelikten çıkma isteklerinin iki gün içinde işleme alınması gerekir.
3. Aranan e-postayı gönder : Gmail, gönderenlerin bu eşiğin altında kalması gereken net bir spam oranı eşiği uygulayacaktır.

Google, bu "ayarlama" önlemlerinin temel e-posta hijyenini temsil ettiğine inanıyor ve birçok saygın göndericinin zaten bu uygulamaları takip ettiğini belirtiyor.

Google, yaptırımın uygulanmasından önceki aylarda yardıma ihtiyaç duyanlara uygulama kılavuzu sağlamayı planlıyor.

E-posta Pazarlama ve SEO Üzerindeki Etkisi

Bu değişiklikler, e-postaların kimlik doğrulamasının yerleşik standartlar kullanılarak yapılmasına yönelik acil ihtiyacın altını çiziyor.

Ayrıca, net bir spam oranı eşiğinin altında kalmalı ve alıcılara abonelikten çıkmaları için kolay bir yol sunmalısınız.

5.000'den fazla alıcının bulunduğu bir e-posta listeniz varsa, bu yeni gereksinimleri öğrenmeli ve Şubat ayından önce bunları karşılamak için gerekli adımları atmalısınız.

Uyumlu kalmanızı sağlayacak birkaç ipucu şunlardır:

• Saygın bir e-posta servis sağlayıcısı kullanma
• E-posta listelerini temiz tutmak
• Daha hedefli e-postalar için listeleri segmentlere ayırma
• E-postaların daha da kişiselleştirilmesi

E-posta listeniz 5.000 alıcının altındaysa bu uygulamaları takip etmeniz yine de önerilir.

İlerde olacaklar

Bu yeni Gmail savunmaları her e-posta güvenlik sorununu çözmese de spam ve kötüye kullanımı azaltacaktır.

Ayrıca gereksinimler açık İnternet standartlarını takip etmektedir, bu da faydaların farklı e-posta sağlayıcılarına yayıldığı anlamına gelmektedir.

Gerekli uygulamaları benimsemek, e-posta pazarlaması geliştikçe gelişmeye devam etmenizi sağlayacaktır.